Mesmo em uma mídia composta basicamente por
textos, a linguagem gráfica se faz necessária. É ela a responsável pela
perfeita comunicação entre o conteúdo da mensagem e seu público.Marcos Nähr
As várias
etapas da construção de uma imagem visual já vem sendo estudadas há algum tempo
por psicólogos e sua opinião é unânime: a visão não é uma percepção que ocorre
por inércia, uma recepção de objetos e formas exteriores que se impõe em bloco
a células visuais passivas.
O sistema que
capta os fótons é necessário, sem dúvida, mas ele é insuficiente para induzir
uma imagem das coisas que nos cercam. Para completar o processo é necessário
uma atividade cerebral que transforme as informações implícitas em informações
explícitas, um processo que converta descargas elétricas em imagens coerentes.
Os objetos e
formas não chegam até nós como tais, são reconhecidos e reconstruídos por nosso
cérebro, dotado de capacidade de análise, de síntese e de hierarquização. Não é
o olho, mas sim o cérebro que vê.
Mas como o
cérebro constrói uma imagem, a imagem daquilo que acredita estar ali, mas não
está realmente?
Neste processo
estão aparentemente envolvidas duas etapas. De um lado uma interpretação
simbólica, que vai evoluindo em níveis cada vez mais complexos, de outro uma
comparação ao que se entende como realidade.
A imagem global
é construída em etapas sucessivas em direção a um nível cada vez mais alto de
integração que proporciona uma imagem visual completa.
Uma sensação,
uma simbolização, uma comparação, uma percepção e novas simbolizações em escala
cada vez mais complexa. Estas são as principais etapas da atividade cerebral
envolvida na criação da imagem. Nesta integração efetuada em bloco, conta mais
o conjunto do que os detalhes que o constróem.
A nossa visão
implica funções de análise, de reconhecimento e de reintegração num quadro
familiar.
Esta
comunicação sinestésica e subliminar que chega até nossos olhos através de
cores, tipos, formas gráficas e estilos pode ser chamada de design invisível.
Esta linguagem
explicitamente gráfica do design invisível pode ser considerada um dos objetos
principais de construção e transmissão de uma mensagem.
É por isto que mesmo
em uma mídia composta basicamente por textos, a linguagem gráfica se faz
necessária. É ela que será responsável pela perfeita comunicação entre o
conteúdo da mensagem e seu público.